Σε δημοσκόπηση χιλιάδων καταναλωτών περιεχομένου και φιλάθλων στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, το 70% όλων των ερωτηθέντων συμφωνεί ότι τα τρισδιάστατα γραφικά (3D), τα Γραφικά Επαυξημένης Πραγματικότητας (AR) και τα εργαλεία ανάλυσης αθλητικών προσθέτουν σημαντικά στην εμπειρία τους ως προς το παιχνίδι.
Μπέργκεν, Νορβηγία, 20 Ιουνίου 2023 - Η νέα έρευνα που ανατέθηκε από τη Vizrt, πρωτοπόρο στις λύσεις γραφικών πραγματικού χρόνου και ζωντανής παραγωγής για τους δημιουργούς περιεχομένου, υπογραμμίζει το μεταβαλλόμενο τοπίο της κατανάλωσης αθλητικών και αποκαλύπτει δραστικά διαφορετικές συνήθειες για το νεανικό κοινό.
Το μέλλον της κατανάλωσης αθλητικών είναι ψηφιακό
Παρά το ότι περισσότερο από το 76% των ερωτηθέντων ανέφερε πως κορυφαία επιλογή για την παρακολούθηση αθλητικού περιεχομένου εξακολουθεί να είναι η τηλεόραση, οι προτιμήσεις αλλάζουν με βάση τα δημογραφικά στοιχεία. Πάνω από το ήμισυ της Gen Z (67%), όσοι γεννήθηκαν στα τέλη της δεκαετίας του 1990 έως τις αρχές της δεκαετίας του 2000, προτιμούν να καταναλώνουν αθλητικό περιεχόμενο στα τηλέφωνά τους ενώ βρίσκονται εν κινήσει (έναντι του 54% των millennials και 23% της Gen X). Επίσης, η Gen Z δήλωσε ότι επιλέγει την παρακολούθηση περιεχομένου στα κινητά τηλέφωνα καθώς το τεράστιο ποσοστό του 37% δηλώνει ότι έχει πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενό μέσω κινητών συσκευών λόγω: προσβασιμότητας 54%, ευκολίας 46% και δυνατότητας πολλών εργασιών (multitask) 43%.
Δεν είναι μόνο η Gen Z που καταναλώνει περιεχόμενο στα τηλέφωνά της, το 30% όλων των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι παρακολουθούν αθλητικά στα κινητά τους τηλέφωνα, ανεξαρτήτως δημογραφικών στοιχείων. Επιπλέον, οι θεατές παρακολουθούν τα ψηφιακά κανάλια περισσότερο από ποτέ άλλοτε, με σχεδόν το 60% των ερωτηθέντων (59%) και το 74% της Gen Z να αναφέρουν ότι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενημερωθούν για τα αθλητικά, υποδηλώνοντας περαιτέρω μείωση των εμπειριών παραδοσιακής παρακολούθησης αθλητικών.
Οι εμπειρίες παρακολούθησης ολόκληρου αγώνα γίνονται όλο και πιο σπάνιες καθώς η νεότερη γενιά προτιμά τα σημαντικότερα στιγμιότυπα (highlights) και τις catch-up επιλογές προκειμένου να ενημερώνεται για τα αθλητικά γεγονότα. Μόνο το 58% της Gen Z παρακολουθεί ζωντανά τα αθλητικά γεγονότα από την αρχή έως το τέλος τους, τονίζοντας την ανάγκη για πιο σύντομο, πιο συμπυκνωμένο περιεχόμενο. Και πολλοί συμμετέχοντες κατέληξαν στο συμπέρασμα πως παρ’ όλο που το live είναι η προτιμώμενη μέθοδος κατανάλωσης αθλητικών, παρακολουθούν όλο και λιγότερο ολόκληρους αγώνες.
“Τα αποτελέσματα της Έρευνας Δέσμευσης-Αφοσίωσης των θεατών υπογραμμίζουν τη σημασία της προσαρμογής του περιεχομένου στις συνήθειες παρακολούθησης της νεότερης γενιάς. Οι Millennials και η Gen Z επιθυμούν πιο σύντομο, ελκυστικό περιεχόμενο, το οποίο μπορούν να καταναλώσουν εν κινήσει. Αναμένουν γραφικά επαυξημένης πραγματικότητας (augmented reality AR), δεδομένα σε πραγματικό χρόνο και συναρπαστικές αναλύσεις για τη βελτίωση της εμβάθυνσης τους στον αγώνα και οποιοσδήποτε broadcaster δεν λαμβάνει υπ’ όψιν αυτά τα στοιχεία για το περιεχόμενό του υστερεί ήδη,” δηλώνει ο Andy O'Neil, Επικεφαλής Αθλητικών. (Ευρώπης Μέσης Ανατολής και Αφρικής EMEA) και Ασίας-Ειρηνικού (APAC) της Vizrt.
Καθηλωτικές εμπειρίες παρακολούθησης απαραίτητες για την ‘αιχμαλώτιση των ματιών’
Με τις μεταβαλλόμενες συνήθειες των φιλάθλων των διαφόρων αθλημάτων, υπάρχουν τρόποι να προσελκύσετε τους θεατές για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, εισφέροντας καθηλωτικά γραφικά. Περίπου το 79% των φιλάθλων που συμμετείχαν στην έρευνα ένιωσαν περισσότερο ενδιαφέρον για το αθλητικό περιεχόμενο και επομένως πιο πιθανό να παρακολουθήσουν μία εκπομπή εάν σε αυτήν χρησιμοποιούνται γραφικά και εικονικά στοιχεία, όπως γραφικά επαυξημένης πραγματικότητας, εικονικά studio, δεδομένα ανάλυσης και replay. Ως παράδειγμα αναφέρεται ότι η χρήση virtual sets για τα σχόλια των αθλητικών, βελτιώνει την εμπειρία θέασης για το 65% των millennials.
Πέρα από αυτό, το 57% των θεατών δήλωσε πιο πιθανή την παρακολούθηση περιεχομένου για μεγαλύτερη χρονική διάρκεια εάν χρησιμοποιούνται εικονικά στοιχεία και αυτό το ποσοστό αυξήθηκε στο 63% για τους ερωτηθέντες της Gen Z. Επίσης, το 29% των ερωτηθέντων συμφωνεί ότι τα γραφικά και τα εικονικά στοιχεία που προστίθενται σε μία μετάδοση αθλητικής εκδήλωσης καθιστούν πιο πιθανή την παρακολούθηση της κάλυψης ενός αθλητικού γεγονότος από τον συγκεκριμένο broadcaster στο μέλλον.
“Τα δεδομένα που επέστρεψαν ως προς τη σημασία της καθηλωτικής εμπειρίας με τη χρήση επιπρόσθετων γραφικών για το κοινό ήταν εκπληκτικά. Οι καθαρές, προηγμένες τεχνολογικώς εικόνες και τα γραφικά είναι ζωτικής σημασίας προκειμένου να μαγνητίσουν την προσοχή των νεότερων θεατών και να ενισχύσουν την αφοσίωσή τους. Ως έμπιστος συνεργάτης και προμηθευτής, είμαστε εδώ για να διασφαλίσουμε ότι υποστηρίζουμε όποιον θέλει να μεγιστοποιήσει την αφοσίωση των θεατών του και να αξιοποιήσει στο έπακρον τις παραγωγές των αθλητικών του,” καταλήγει ο O'Neil.
Για περισσότερες πληροφορίες και για την πρόσβαση σε όλη την Έκθεση της Έρευνας, επισκεφθείτε τη διαδικτυακή διεύθυνση: https://go.vizrt.com/sports_viewer_engagement
Πληροφορίες: https://www.vizrt.com/vizrt & Comart SA *
* Διανομέας Ελλάδος & Κύπρου
Παρατηρήσεις: Δελτίο Τύπου - Vizrt - Μπέργκεν, Νορβηγία, 20 Ιουνίου 2023
