Η ακρόαση ψηφιακού ραδιοφώνου στη Νορβηγία αυξάνει όπως αποκαλύπτει η νέα έκθεση του WorldDAB.

Τον Δεκέμβριο του 2017, Η Νορβηγία έγινε η πρώτη χώρα στο κόσμο που προχώρησε την παύση (switch off) του FM Ραδιοφώνου σε εθνικό επίπεδο. Στόχος ήταν η παροχή ενός καλύτερου ραδιοφώνου στους ακροατές, η δημιουργία μίας βιώσιμης θέσης για το Ραδιόφωνο αντιμετωπίζοντας τον αναδυόμενο ανταγωνισμό από τα ψηφιακά μέσα και τις διαδικτυακές (online) υπηρεσίες.

2 Απριλίου 2019, Λωζάνη Ελβετία - Έναν χρόνο και κάτι περισσότερο, ύστερα από την Ψηφιακή Μετάβαση (digital switchover), μία νέα έρευνα δημοσιεύτηκε από τον οργανισμό WorldDAB στο Συνέδριο Radio Days Europe στη Λωζάνη, αποκαλύπτοντας πως το switchover επηρέασε την ακρόαση του Ραδιοφώνου στη Νορβηγία.

Τα σημαντικά ευρήματα της έρευνας είναι:

• Η συνολική ακρόαση του Ραδιοφώνου το 2019 επανέρχεται σε παρόμοια επίπεδα με εκείνα που επιτεύχθηκαν το 2016 (Τα συμπεράσματα της έκθεσης βασίζονται σε μία βελτιωμένη έκδοση του φορητού μετρητή ατόμων, δηλαδή του Portable People Meter - PPM με διπλάσιο αριθμό panelists / Η νέα έρευνα -ανάθεση Nielsen- ξεκίνησε τον Ιανουάριο του 2019 και αναμένεται να αποκαλύψει περισσότερα ευρήματα για το 2019 και ύστερα)
• Η ημερήσια προσέγγιση του ραδιοφώνου αγγίζει τώρα το 67% του πληθυσμού σε σύγκριση με το ποσοστό 68% του 2016
• Οι ακροατές ακούνε για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα -κατά μέσο όρο 146 λεπτά την ημέρα- το 2019 σε σύγκριση με τα 127 λεπτά του 2016
• Το 86% των ακροατών χρησιμοποιεί πλέον καθημερινώς το DAB+, σε σύγκριση με το 55% το 2016.

Ένα από τα κύρια επιχειρήματα για την Ψηφιακή Μετάβαση αποτέλεσε η αύξηση της ποικιλομορφίας των Νορβηγικών Ραδιοφωνικών Υπηρεσιών. Το DAB+ κατέστησε δυνατή την αύξηση του αριθμού των δωρεάν Εθνικής Εμβέλειας υπηρεσιών σε ολόκληρη τη Νορβηγία, με αύξηση από 5 στους 32 Σταθμούς, επεκτείνοντας σημαντικά τις επιλογές που έχουν στη διάθεση τους οι ακροατές σε όλες τις δημογραφικές ομάδες. Αυτές οι νέες υπηρεσίες αποδείχθηκαν ιδιαίτερα δημοφιλείς στους ακροατές και αντιπροσωπεύουν πλέον το 36% του συνόλου των ωρών ακρόασης.

Οι εποχιακοί (Seasonal) και οι ειδικού σκοπού-ενδιαφέροντος αναδυόμενοι ραδιοφωνικοί σταθμοί (event-specific pop-up radio stations) αποδείχθηκαν ιδιαιτέρως δημοφιλείς και για τους Νορβηγούς ακροατές κατά τη διάρκεια των χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων και του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA, με τον Ρ/Σ NRK Sport να αυξάνει το μερίδιο του από το σύνηθες 1 ή 2% σε περισσότερο από 20%, καθιστώντας τον Τρίτο Μεγαλύτερο Σταθμό κατά τη διάρκεια αυτών των γεγονότων, υπογραμμίζοντας την όρεξη των ακροατών για τέτοιους pop-up σταθμούς.

Η διείσδυση των DAB+ ραδιοφώνων και ιδιαιτέρως το ποσοστό των αυτοκινήτων που είναι εξοπλισμένα με DAB+ έχει αυξηθεί σημαντικά, καθώς σχεδόν όλα τα καινούργια αυτοκίνητα που πωλούνται στη Νορβηγία (98%) περιλαμβάνουν τώρα το DAB+ στο βασικό εξοπλισμό. Μέσα στα επόμενα τρία έως τέσσερα χρόνια αναμένεται ότι το 80% όλων των επιβατικών αυτοκινήτων θα είναι εξοπλισμένο με DAB+.

“Η πιο σημαντική εξέλιξη στη Νορβηγία την προηγούμενη χρονιά αποτέλεσε ο τρόπος με τον οποίο εξελίχθηκε η ακρόαση, η μεταστροφή που έγινε και ότι άρχισε να αυξάνεται και πάλι μετά την Ψηφιακή Μετάβαση,” δήλωσε ο Ole Jørgen Torvmark, CEO του Norsk Radio και Μέλος του WorldDAB. “Οι αριθμοί της ακροαματικότητας βρίσκονται τώρα στο ίδιο επίπεδο με εκείνο πριν από την απενεργοποίηση των FM και έχοντας αφήσει πίσω μας την Ψηφιακή Μετάβαση, η Νορβηγική Βιομηχανία του Ραδιοφώνου επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο μπορούμε να ελέγξουμε καλύτερα τα υπόλοιπα στοιχεία της διανομής και των δεδομένων για τον χρήστη, του Ραδιοφώνου.”

Παρατηρήσεις: Press Release - WorldDAB - 2 April 2019, Λωζάνη, Ελβετία